第10章 难题(第1页)
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珊珊的团队,人数并不算少。
参与这次竞标的小队就有6组,每一组都配备了一名策划师、摄影师,外加两名助理。而每一组的主要成员都有着丰富的实操经验,单拎出来,都是可以成为小公司扛把子般的存在。
6个小组18个方案。
阿兰黛的项目,珊珊以为自己是势在必得的,却没料到16个方案没有一个突破重围。
公布第一轮初审结果时,黎珊珊被坐在下首的合一负责人岳旻嘲笑了近半个钟头,说这次参与阿兰黛的竞标公司有11个,提交的方案有46份,仅珊珊工作室递交的作品就占了三分之一,却没有一份被选上,实力可见一斑。
气得黎珊珊差点喷出一口老血来。
她强忍住想要掐断岳旻脖子的念头,冷声道,“急什么,三轮初审,这才是第一轮而已。何况你只是过了初审,后面还有复审和终审,到时候鹿死谁手还不知道呢。”
“是吗?”
岳旻看着黎珊珊,语调故意拉长,嘲讽意味明显。
黎珊珊不是省油的灯,头发一甩,谁也不爱地说道,“再说了,我还有杀手锏没上呢,这些方案不过是开胃前菜罢了,你还是多关注关注自己,别到时候被刷下来,哭着叫妈妈。”
说完,黎珊珊头也不回地扬长而去。
话是放出去了,但珊珊心里压根没底。
她有点琢磨不透阿兰黛的品牌总监到底想要什么样的作品。
是时尚潮流、复古传统?还是极简老钱?抽象艺术?当初就是因为拿不准对方的想法,黎珊珊才决定多管齐下,碰碰运气,现在倒好,递交上去的作品不仅全军覆没,还成了同行的笑柄。
11家公司46份方案,第一轮的初审仅有3家公司拿到晋级牌,一个是岳旻的合一,一个是博凯传媒,还有一个是刚出道的个人摄影师。
输给这三家,黎珊珊实在心有不甘。
回到工作室后,她越想越生气,召开了三次紧急会议,又CALL来了一晨帮忙,如果不是LISA拦着,怕是要亲自杀到阿兰黛总部问个一清二楚。
看着好姐妹被项目折腾的几近崩溃,一晨只好安慰道,“不是还有两轮初审吗?你别急,咱们还有机会。”
“不是机会不机会的问题,而是——”
黎珊珊瞪着双通红的眼睛望向一晨,“而是我黔驴技穷了!”
说完,她将被毙的16份方案全扔到一晨跟前,“我就不明白了,我的方案到底输在哪里!你看看,时尚的、复古的、浪漫的,这些方案基本涵盖了当下所有的潮流!我还特意检查了好几次,看有没有遗漏的,结果还是被毙了。”
一晨没说话,她开始仔细翻看这些作品。
确实如黎珊珊所说,作品风格多样化,呈现出来的元素角度也很有意思。
但不知怎么的,一晨觉得这16份方案都缺少灵魂,倒是像摄影流水线出来的作品,唯美、精致却没有辨识度。如果只是用于应付平时的普通人物拍摄,或是要求不高的广告录制是够够的,但要角逐像阿兰黛这样的国际品牌中国区的广告代理权,确实是差点意思。
一晨没有看到那些入围的作品是怎样的,但如果她是阿兰黛的品牌总监,她也不会选择珊珊递交上来的本子。
有些事,一晨看得明白,却绝对不能说出来。
这是珊珊的工作室第一次尝试正式转型,由人物摄影扩向广告摄影。
万事开头难,她自然不能挫伤她的积极性,于是一晨道,“有没有可能,阿兰黛看中的并不是当下火热的主题呢?”
珊珊一愣,“你这话是什么意思?”
“你看,阿兰黛也算是活跃了近百年的轻奢护肤品牌,对吧。”
珊珊点头。
一晨接着说道,“百年品牌最看重的是什么?无非是消费者对品牌的信任以及品牌自身的可持续发展性,是不是?当然,还有一些产品的开发和定位,但那都是面对公司内部的,由公司内部解决即可。”
“咱们做策划推广的目的是什么?目的就是为了吸引消费者购买,而消费者看中的不过也就这两样:对公司产品的信任,和日后的可持续发展性。”
黎珊珊皱着眉头,用吸管搅动着桌上的咖啡,“说人话。”
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