高概念之死（第1页）

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高概念之“死”

The"Death"ofHighcept

上文中所提到的一切，都是围绕一个词展开的，这是一个被很多好莱坞人士痛恨的词：高概念（highcept）。杰弗里·卡森伯格和迈克尔·埃斯纳在他们执掌迪士尼的全盛时期，把这个词带火了。对他们来说，这个词的意思正是我们在讨论的话题——怎样让看电影变得更容易，并且他们还制作了一系列成功的高概念电影。你只需要看看单页（one-sheet）（这是海报的另一种叫法），就能知道《残酷的人们》（RuthlessPeople）、《残酷的命运》（eousFortune）、《贝弗利山奇遇记》（DownandOutinBeverlyHills）这几部影片“讲的是什么”

。就像别的流行词汇一样，现在大家已经很少用高概念这个词来形容自己的作品了，“高概念之死”

也已经被多次宣告。但正如我在本书中所要讨论的很多问题一样，我不关心当下流行什么，我更关心哪些东西有用，哪些是简单易懂的通行法则。

在我看来，思考“高概念”

，思考“它讲的是什么”

，是一种良好的礼貌和基本的礼节。这样做能让你站在消费者的角度看问题，这些人可都是花了不少钱来看你

的电影的。不仅要付停车费，还要花钱请保姆替自己在家看孩子。还有，不要自欺欺人，即使是杰弗里·卡森伯格和迈克尔·埃斯纳那样聪明而有远见的人，也并非高概念的发明者，它从电影的初始时期就存在了。

回想一下普莱斯顿·斯特奇斯（PrestonSturges）在20世纪40年代拍的那些电影——《七月圣诞》（ChristmasinJuly）、《战时丈夫》（HailthequeringHero）、《淑女伊芙》（LadyEve），甚至是《苏利文的旅行》（SullivansTravels）——都是高概念的创意，只靠一句话故事和海报就能把观众拉进电影院。

再回想一下阿尔弗雷德·希区柯克（AlfredHitchcock）拍的所有的惊悚片——《后窗》（RearWindow）、《西北偏北》（NorthbyNorthwest）、《迷魂记》（Vertigo）和《惊魂记》（Psycho）。

单单是提起这些影片，真影迷都能回想起每一部的简介和海报。再看看这些影片的片名，每一个都说清了“它讲的是什么”

，并且是以一种既不过于直白，也不愚蠢的方式（其实《惊魂记》是有点差的，但我们还是放过它吧——毕竟，这是希区

柯克啊）。

重点是，如果有人对你的高概念创意出言不逊，你给他个微笑就行了，只要你心里清楚，更清晰、更有创意、更好地向潜在观众（不管这潜在观众是谁，或处在流程中的哪一个环节）呈现“它讲的是什么”

，这一点永远不会过时。有些人觉得这是销售人员的事，不是电影创作者该干的活儿，我倒想看看这些人能不能想出比《律政俏佳人》更好的片名来。到了下一章你就会明白，我们现在才刚刚开始学习如何站在观众的角度思考。

而这正是我们大家都要努力的方向。

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